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环保产业不缺企业缺品牌

产品化、品牌化将成为环保企业发展关键

“很多城市的中心广场都有购物中心，但是万达广场是品牌。游乐场是项目，但是欢乐谷、迪士尼是产品。而环保产业今后需要进入产品和品牌时代。”E20环境平台董事长傅涛如是说，“为什么环保行业不能承受金融之重？因为这一行业目前还没有生产出自己的产品，更没有自己的品牌。融资还只停留在项目融资阶段，一般为6%~8%的收益率，没有高额的溢价。没有品牌产品价值的附加，不可能得到更高水平的收益率。”

记者了解到，我国环保产业在发展的同时，也出现了很多低价竞标等行业乱象。有业内人士告诉记者，低价是相对概念，但是肯定有条底线，即成本。

“虽然从逻辑上低价并不意味着产品和运营服务等必然差，但是从我国现有情况看，很多低价竞标远低于成本价，究其原因还是传统的以建设设施为表象和价格为王的机制在作祟。在这一过程中，环保企业正在慢慢分化。”他说。

面对这种分化，企业需要打造自己的产品和品牌。傅涛认为，环保产业的产品时代，意味着环境服务要形成一致性的品质和一致性的服务，要有统一的标识，便于用户识别。“环境产业正在进入新供给，新供给的标识是产品化和品牌化。”

他强调，要把环保企业品牌和产品品牌区分清楚。“有企业品牌不一定有产品品牌。有的环保企业有企业品牌，但是设施很多，产品质量参差不齐，产品系列也不完善，那么这家企业也没有自己的产品品牌。

“环保产业过去是粗犷的时代，项目为王，造成服务标准缺失。真正产品化的时代要有建设、运营、服务、营销、品牌、金融等多保障。”他说。beplay安卓版app

原标题：环保企业如何内外兼修？